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站长Facebook与沃尔玛展开移动

来源: 作者: 2019-01-31 04:17:41

沃尔玛的Facebook页面截图

新浪科技讯 北京时间12月17日下午消息,为了拓展移动市场,Facebook在黑色星期五与沃尔玛展开了大规模移动广告批发合作,并获得了不错的效果。该公司今后还有意进一步部署类似的举措。

很多用户或许已经注意到,沃尔玛黑色星期五当天在Facebook移动News Feed信息流中的曝光率很高,这是因为该公司当时展开了一项实验在这家社交络上投放了5000万次广告,希望吸引用户前往沃尔玛站购物。

这是Facebook有史以来规模的一次移动广告投放活动,该公司还希望开展更多类似的活动,吸引其他企业参与这种实验。

沃尔玛与Facebook的合作不同于传统的Facebook移动广告:无需按照广告点击量付费,而是事先购买数以百万的广告展示量,然后在销售旺季通过海量广告压倒其他零售商的广告。

沃尔玛整个购物季将在Facebook上购买20亿次广告展示量,其中包括黑色星期五当天的5000万次。但沃尔玛拒绝透露具体花费。

目前还不清楚这些广告为沃尔玛贡献了多少销量,但该公司营销主管史蒂芬奎因(Stephen Quinn)表示,此前从未在数字广告中看到如此高的参与度。

然而,虽然沃尔玛的广告吸引了很多点击量,并且为其带来了16.4万新粉丝,但还有一些用户抱怨这些广告在自己的信息流中的过于泛滥。

自今年5月以38美元的股价上市以来,能否成功部署移动商业化措施,已经成为Facebook热门的话题之一。很多分析师认为,为了阻止股价下跌,该公司必须找到一种方式,利用不断增多的移动用户创收。

在今年9月创下历史新低后,Facebook股价已经有所反弹。该公司上季度的移动广告收入已经达到1.53亿美元,股价也已经较9月上涨了50%多。不过,这家社交络公司今年每季度的广告总销售额仅增长10%,股价仍然低于发行价,上周五报收于26.81美元。(思远)

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